Support de communication polyvalent et impactant, le kakémono s’impose aujourd’hui comme un élément essentiel de votre image de marque. Érigé en totem, ce support mobile vous suit partout, de vos locaux aux salons et évènements auxquels vous participez. Le kakémono est idéal pour véhiculer votre message avec force. Toutefois, pour que son usage soit optimal, il est indispensable de maîtriser un certain nombre de critères. De la conception graphique, à la typographie, en passant par le choix des couleurs et les spécifications techniques, Premium Pub dans cet article vous donne les clés pour créer un kakémono efficace.
Qu’est-ce qu’un kakémono ?
Inspiré par l’art traditionnel japonais, où il désignait des peintures verticales sur soie, le kakémono est aujourd’hui un support de communication moderne.
Ce support est massivement exploité dans divers secteurs : le commerce de détail l’utilise pour la PLV (Publicité sur Lieu de Vente), les entreprises de services l’emploient lors de salons professionnels, la restauration s’en sert pour afficher menus et promotions, l’immobilier pour les programmes neufs, et les associations lors d’événements.
En bref, le kakémono événementiel est particulièrement apprécié pour sa faculté à organiser l’espace et orienter les visiteurs.
Les différents types et formats de kakémono
Les formats standards et dimensions classiques
Le kakémono classique a un format de 85×200 cm. Ces dimensions sont idéales pour offrir un équilibre parfait entre praticité de transport et visibilité. Dans les cas d’espaces plus larges, pour des évènements importants comme des salons dans lesquels de nombreux visiteurs sont attendus par exemple, le format 100×200 cm peut être privilégié.
Dans les cas de très grands évènements, dans des espaces d’envergure, le kakémono peut mesurer jusqu’à 120×200 cm. Plus large, il est idéal pour afficher plus d’informations, avec une police plus large, le tout, pour une visibilité maximale.
À l’inverse, un format mini existe, parfait, lui, pour les réunions, les conférences, ou encore les espaces d’accueil : le 60×160 cm.
Les types de supports et matériaux
À chaque usage correspond un support adapté. Dans cette partie, nous vous en disons plus :
- Pour un usage extérieur ou intensif : Choisissez une bâche en PVC 440g/m², solution de référence. Elle est résistante face aux intempéries et aux nombreux déplacements.
- Pour un rendu haut de gamme : Optez pour un textile polyester 210g/m² pour un kakémono au rendu supérieur. Le textile, de grande qualité, promet des couleurs éclatantes, idéales pour un évènement prestigieux.
- Pour des campagnes ponctuelles / un budget restreint : Le kakémono en papier 200g/m² est un excellent rapport qualité-prix, parfait pour des besoins occasionnels.
- Pour maximiser l’impact visuel : Offrez-vous une version auto-éclairée pour un kakémono qui fait la différence. Cette option est aussi parfaite pour des lieux sombres, des vitrines ou des salons peu éclairés.
Les systèmes d’accrochage et de fixation
Le roll-up est la solution la plus pratique : le visuel s’enroule dans un boîtier aluminium avec pied télescopique. Autrement, pour l’accrocher, le système de barres aluminium permet d’accrocher le kakémono comme un tableau, tandis que la fixation murale convient aux installations permanentes. Sachez que les supports autoportants offrent une stabilité maximale, même lors d’intempéries et vents violents.
La conception graphique pour créer un kakémono en 4 étapes
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Définir ses objectifs de communication
Avant de concevoir votre kakémono, définissez clairement votre objectif : attirer des visiteurs sur un stand, promouvoir une offre, renforcer la notoriété de votre marque, ou informer sur un service. Cette étape est cruciale pour élaborer un message principal percutant, qui doit être lisible en moins de 3 secondes.
Adaptez le ton et le style de votre kakémono à votre public cible et au contexte d’utilisation. Pour un salon professionnel, privilégiez un ton expert et technique. En revanche, pour un espace de vente, misez sur l’émotion et un message commercial accrocheur. L’environnement d’exposition influencera également vos choix de couleurs et de typographies.
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Placer efficacement le logo et l’identité visuelle
Le kakémono doit véhiculer votre image de marque, en cela, il est nécessaire de penser la place du logo. Choisissez une zone naturellement captée par le regard, idéalement le tiers supérieur du support. Sa taille doit représenter entre 10 et 15 % de la surface totale du kakémono pour assurer une visibilité maximale sans prendre le dessus sur les autres informations.
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Hiérarchiser les informations essentielles
Premium Pub vous livre un précieux conseil : la règle des 3 niveaux. De cette manière, votre kakémono attire naturellement les yeux. D’abord, un titre accrocheur (80 à 100 points). Ensuite, un message explicatif secondaire (40 à 60 points). Enfin, des informations pratiques (20 à 30 points).
L’équilibre parfait texte-visuels doit respecter la proportion 70 % visuel et 30 % texte. Les images doivent être sélectionnées avec soin et rigueur, et appliquées dans un format haute qualité.
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Respecter le sens de lecture et l’ergonomie
En design occidental, le regard suit naturellement un parcours en Z : du coin supérieur gauche vers la droite, puis en diagonale vers le coin inférieur gauche, et enfin un balayage final vers la droite. Pour une efficacité maximale, positionnez vos éléments clés le long de cette trajectoire.
Par ailleurs, les espaces blancs, ou « espaces de respiration », devraient représenter 20 à 30 % de la surface. Ils sont essentiels pour éviter la surcharge visuelle, diriger l’attention vers les informations importantes. De plus, ils confèrent une esthétique professionnelle et élégante à votre kakémono, à l’image de votre marque.
Choix des couleurs et contrastes
Tout comme vous les avez choisies pour définir votre charte graphique, les couleurs sont importantes, car elles impactent psychologiquement votre message. À titre d’exemple, le rouge appellera à l’urgence, à l’énergie. Le bleu, lui, dégage plutôt une impression de confiance et de sérénité. Enfin, le vert appelle à la nature, à l’innovation. En fait, choisissez vos couleurs en fonction de l’émotion que vous souhaitez transmettre.
Enfin, nous vous conseillons de tester différentes combinaisons de couleurs à différentes distances afin de se rendre compte du résultat avant un affichage publicitaire. D’un point de vue technique, le contraste texte-fond doit être un ratio minimum de 4,5:1. De belles couleurs, oui, mais pour une visibilité optimale !
Typographie et lisibilité
Pour assurer un impact visuel optimal et une excellente lisibilité, limitez-vous à deux familles de polices distinctes : l’une dédiée aux titres, privilégiant l’impact et la créativité, et l’autre réservée aux corps de texte, favorisant la clarté et la neutralité. Les polices sans empattement (telles qu’Arial ou Helvetica) sont à privilégier pour une meilleure lisibilité à distance par rapport aux polices avec empattement.
Une règle fondamentale en matière de typographie est d’appliquer un rapport de 1 cm de hauteur de lettre pour chaque mètre de distance de lecture. Par conséquent, pour un kakémono destiné à être lu à 3 mètres, les titres devront mesurer au minimum 3 cm de haut (soit environ 80 points), et les sous-titres 2 cm (environ 50 points).
Les spécificités techniques pour créer un kakémono
Paramètres de fichier et résolution
Pour une impression grand format de qualité, une résolution minimale de 150 DPI à la taille finale est requise. Par exemple, un kakémono de 85×200 cm doit avoir un fichier de 1276×3543 pixels (à 150 DPI).
Concernant les couleurs, privilégiez le profil CMJN (Cyan, Magenta, Jaune, Noir) pour l’impression, par opposition au RVB, qui est utilisé pour les écrans.
Les formats de fichier recommandés sont le PDF (qui préserve le vectoriel), l’AI (format natif d’Adobe Illustrator) ou le PSD (avec les calques Photoshop). Évitez les JPEG, qui compressent les données et peuvent altérer la qualité d’impression.
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Préparation du fichier d’impression
D’abord, assurez-vous d’inclure des fonds perdus de 5 mm sur chaque côté pour éviter les liserés blancs après la découpe. Une zone de sécurité de 10 mm doit être respectée depuis les bords, où aucun élément crucial (texte, logo) ne doit être placé.
Ensuite, vérifiez que toutes les images ont une résolution d’au moins 300 DPI à leur taille d’utilisation. Convertissez les couleurs Pantone en CMJN si nécessaire. Intégrez les polices utilisées ou vectorizez les textes.
Contraintes d’impression et de finition
Chaque matériau a ses spécificités : la bâche PVC est polyvalente pour les visuels mais peut avoir de légers reflets, tandis que le textile polyester offre un aspect mat, mais requiert des couleurs intenses pour compenser l’absorption. Pour un résulat parfait, tenez compte de ces particularités dès la phase de conception.
Enfin, plusieurs options de finition sont disponibles : œillets renforcés (pour l’accrochage mural), barres aluminium haute et basse (pour une tension optimale), pochette de rangement (pour la protection durant le transport) ou système roll-up intégré (pour une mobilité accrue). A chaque projet son kakémono !
Logiciels et outils pour créer son kakémono
Logiciels professionnels recommandés
Pour la création graphique, Adobe Illustrator est inégalé pour le dessin vectoriel, assurant une qualité d’impression parfaite à toute taille. Photoshop est l’outil de référence pour la retouche photo et les compositions complexes, tandis qu’InDesign excelle dans la mise en page de documents multi-éléments.
Des alternatives gratuites existent pour les projets à budget limité : GIMP pour la retouche photo, Canva Pro pour des modèles prêts à l’emploi, et Inkscape pour le dessin vectoriel. Bien que moins complètes, ces solutions conviennent parfaitement aux besoins simples.
Templates et ressources utiles
Des visuels haute résolution sont disponibles via des banques d’images gratuites (Unsplash, Pexels) et payantes (Shutterstock, Getty Images). Pour des maquettes de kakémonos personnalisables, des plateformes comme Freepik et Creative Market proposent des templates.
L’utilisation de mockups est essentielle pour prévisualiser votre création dans un contexte réel avant l’impression. Cela permet de valider l’impact visuel et d’identifier tout problème potentiel de lisibilité ou de proportions.
Bonnes pratiques et erreurs à éviter
Les erreurs les plus fréquentes
Pour un impact maximal, la règle « moins c’est plus » est essentielle. Évitez la surcharge d’informations : trop de texte, des couleurs multiples ou des visuels concurrents noient le message principal et nuisent à la hiérarchisation.
Assurez une lisibilité optimale en vérifiant les contrastes, en choisissant des polices adaptées et une taille suffisante. Testez toujours la lecture à distance. Enfin, maintenez une cohérence graphique avec votre identité de marque pour renforcer la reconnaissance et la crédibilité.
Conseils d’experts pour maximiser l’impact
Réalisez des tests de lisibilité en imprimant votre visuel au format A4 et en l’observant à 50 cm : si vous lisez facilement, la lisibilité sera excellente en grand format. Adaptez les couleurs selon l’éclairage prévu : couleurs vives pour les espaces sombres, tons mats pour éviter les reflets en plein soleil.
L’emplacement détermine 50% de l’efficacité : privilégiez les zones de passage, à hauteur du regard, avec un recul suffisant pour appréhender l’ensemble du message. Évitez les emplacements concurrencés par d’autres supports publicitaires.
En définitive, créer un kakémono efficace combine créativité, technique et stratégie. La réussite repose sur une conception centrée utilisateur, respectant les contraintes de lisibilité et d’impact visuel. Chaque élément – format, couleurs, typographie, message – contribue à l’efficacité globale de votre communication.
La planification en amont évite les erreurs coûteuses et garantit un résultat à la hauteur de vos objectifs. N’hésitez pas à faire appel à des professionnels pour les projets stratégiques : leur expertise optimise votre retour sur investissement.
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